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传媒对个人的影响？

支撑这一说法的，是一个著名的新闻事件。大概在上个世纪30年代（抱歉，具体年代记不清了，可能有误），一家广播电台在播放一个火星人入侵的广播剧。可不幸的是，有些“刚刚打开收音机”的朋友，误认为这是一档新闻节目，以为外星人入侵是真事，便驾车出逃。结果一传十，十传百，出逃的人越来越多，引发了巨大的社会混乱。

但慢慢的，随着大众传媒的发展，人们发现，大众传播的效果并不是那么强大，至少不会像射击那样，立马见效。不然，拥有新闻联播和人民日报两大宣传神器的某组织，早就千秋万代，一统江湖了。

于是，大众传播的弱效果理论诞生了。这方面的代表人物，是一个叫李普曼提出来的“拟态环境理论”

李普曼的理论，也是从一个故事开始。上个实际40年代，太平洋上有个小岛，岛上的居民主要为英国人和德国人。小岛的信息很闭塞，一艘邮轮每两个星期靠岸一次，为小岛的居民送来过期的报纸。结果有一天，小岛的居民们看了报纸后大吃一惊，原来两个星期前，一战爆发，德国和英国宣战，而岛上的两个敌对国居民，却毫不知情，在一起相安无事的生活了半个月。

根据这样一个小事情，李普曼归纳了一个理论。他认为，随着时代的发展，人们凭个人的力量，已经无法完全把握他所处的环境了。他必须借助大众传媒对环境的描述，才能明白自身的处境。但是，大众传媒对环境的描述就等同于环境本身吗？当然不是。李普曼于是将媒介描述的环境称为“拟态环境”。因为大众传媒对环境的描述肯定要受到各种方面的干扰。

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